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Tive a oportunidade de trabalhar no Ellputo Music Experience como Creative Strategist, apesar de estar ao lado de uma equipa criativa e talentosa, achei que este projecto só seria uma experiência se a audiência o quisesse. E só saberíamos isso a 30 de Julho (Dia da Live).

Este evento não foi “apenas uma Live” foi a apresentação de um novo posicionamento do Ellputo e novas músicas (The Next Chapter). Razão para prever algum desconforto? Sim! Mas a resposta está com a audiência (Esta foi a lição).

2 min depois de um Set de 50 min, lá estava a audiência a mostrar que aquilo era uma experiência, não eram apenas muitos views, likes e shares. Eram muitas pessoas de todo o mundo a dançar, fotografar suas bebidas e a conversar com amigos como se de um NightClub se tratasse.

A audiência decidiu que aquilo era uma experiência, e nós como estrategas, criativos, business and production crew não tínhamos (não temos) esse poder. 

As experiências são decididas e aprovadas pela a audiência. Ell Puto Music Experience teve essa aprovação. 

O Episódio 2 vem aí. Prepara-te para conectar-se.

Dos Slogans às Campanhas, é perceptível a desconexão entre o que as marcas dizem e o que fazem no dia-a-dia. 

O Storytelling deixou de ser uma técnica para empacotar as histórias e passou a ser a história. Para as marcas tudo deve ser uma história!

Isso guiou-nos ao estágio actual, onde as marcas falam de coisas que não fazem e não praticam. A urgência de falar e de querer ocupar um lugar na mesa da audiência é um dos motivos para as Palavras Vazias.

Ninguém questiona se o que estamos a dizer é o que realmente fazemos. As marcas estão a tornar-se naquele amigo que diz: Faça o que eu digo, mas não faça o que eu faço.

Uma das formas de diferenciar-se no meio desta mesmice, é a criação de um universo próprio da marca e uma estratégia de comunicação mais horizontal. Procurar evitar ser a marca que tudo sabe e que tudo diz, e passar a ser a marca que cria debates para soluções conjuntas.

Na verdade não é em Changana, mas em qualquer outra língua local.

Toda a comunicação que pretende ser compreendida pelo receptor comum, deve ater-se ao clichê do Meio, Mensagem e Formato. Esta abordagem torna-se uma obrigação quando procuramos comunicar com uma comunidade mais oral como a nossa.

Não é de hoje que vemos uma busca incessante pelo sabor e toque “Local” nas comunicações, que até ignora-se completamente a audiência. Um exemplo disso, são as mensagens (longas) escritas em língua local em meios que deviam levar mensagens universais, Por Ex: Um sinal que diz: não deitar o lixo na praia ou no chão no lugar de: “Makweru unga txukumeti a nsila a hansi ou a lwandle, txela ka bhakiti”. (Escrevi como falo*)

Acredito pouco que o idioma local é actualmente a melhor solução para materiais de comunicação que vão para todos os públicos, numa comunidade que cria relações de proximidade pela voz e imagem. Não é a toa que a Bíblia é mais baixada que Mhala Mhala.

Escrever em língua local, mensagens que deviam ser em linguagem universal é o que chamo de: Escrever em Changana para o Inglês ver.

Khanimambo!

Na busca do equilíbrio na vida, é importante perder-se. Temos a tendência de querer estar sob o controlo da nossa personalidade, acções e destino. Este esforço, além de desgastante limita-nos a não experimentar o desconhecido.

O desconhecido é importante para que possamos perder-nos, e chegar ao conhecido. Não encontra-se a luz estando iluminado, encontra-se estando na escuridão.

Há 48h atrás, escutei um álbum que não escutava faz 3 anos, dos Racionais MC. Foi uma sensação nostálgica, não pelas rimas e mensagem, mas por perceber que a música define a nossa personalidade.

Eu já sabia que existem estudos que sustentam essa conexão da música com a nossa personalidade, já vivo com a inteligência artificial do Youtube e outras plataformas recomendando estilos musicais com base na minha personalidade. Mas ter escutado voluntariamente um álbum que foi importante na minha vida, mostrou-me que somos feitos de música. Somos o que escutamos principalmente em momentos de construção de crenças.

A música pode tornar-te forte, independente e conhecedor de vários mundos. Escuta mais música.

Estamos sobre pressão .. repito estamos sobre pressão … câmbio! consegue ouvir-me?

Sim! o amor e expectativas que os nossos pais tem por nós, está a pressionar-nos! muitos de nós não esperava por isto, pois ter uma cama bem feita, roupa lavada, comida na mesa e escola paga, foi sempre um processo natural da vida. Nunca nenhum de nós, pensou que isso fosse um depósito à prazo, por parte dos nossos pais.

A verdade é que nossos pais, depositaram dinheiro, atenção e expectativas em nós. Se você não descobriu isso até hoje, pode preparar-se para enfrentar dias negros, onde as conversas são do tipo: “filho de x já está a trabalhar”, “já falaste com tia ou tio y para ver algo?”, “tens alguma ideia com aquele terreno?”, “não terminas as cadeiras porque?”, “vais viver de fotografia?”… e por ai vai.

Escapar desta pressão, não é tão difícil quanto parece, mas, é perigoso e requer dar passos antecipados. Uma das técnicas para não cair nestas pressões, é ajudar financeiramente na sua família, pagar e comprar o que os teus pais deviam comprar e pagar, iniciar as conversas sobre planos do futuro antes de ser questionado, apresentar provas de progresso e tomar controlo da sua vida.

Não são os seus pais que tem problemas, és tu que não estas no controlo da sua vida.

Todo o negócio que diz-se servir a todos, na verdade não serve a ninguém. Um produto ou serviço tem de ter um público limitado, e quanto mais cedo descobrir um nicho, melhor servirá.

Mesmo o pão, que parece ser um produto de primeira necessidade, tem suas sub-categorias para servir um nicho (Ex: Pão Integral).

Um exemplo de nicho é o fotógrafo Platon , que é globalmente conhecido por Portrait & Documentary Photography. No entanto, isto não impede-o de fazer fotografia publicitária e outros tipos.

Encontre um nicho, e tenha um negócio mais fluído.

 

Triste saber que agredimos a natureza, de tal maneira que as máquinas de previsão de tempo não conseguem “prever” as mutações do clima, os grandes rios tornaram-se valas e o capim já nem consegue ficar verde .. fica entre amarelo e verde.

É como se a natureza tivesse um truque escondido em cada acção que leva a cabo. Ontem foi aquele desfile e hoje temos sol (nos tempos da minha avó não era assim). Se acontecesse esse tipo de coisa iam aos régulos e médicos tradicionais (para falar com os espíritos da natureza) como quem diz: Isso não é normal, resolvam-lá isto. E nós achamos normal esse lifestyle.