Já deve ter vestido ou apreciado um produto escrito: Just Do It. Este é o Slogan da famosa Nike. O termo “Just Do It” vem de uma história não muito agradável.
Tudo começou quando Garry Gilmore (Condenado por homicídio) estava preso a uma cadeira, à espera do pelotão de fuzilamento que o iria executar na prisão estatal do Utah (EUA). Era a manhã de 17 de Janeiro de 1977 e pouco antes da sua execução perguntaram a Gilmore, de 36 anos, se tinha algumas últimas palavras. “Let’s do it” (algo como ‘vamos a isto’), foi a resposta de Gilmore.
Em 1988, a Wieden+Kennedy de Portland (agência global da Nike), deu como proposta o termo Just Do It (que inicialmente não foi aprovado), mas, que ajustado ao produto funcionou perfeitamente.
Just Do It (vamos a isto matem-me) foi colorido e transformado para:
Está com preguiça de correr? corre .. Just Do it!
Não tem equipamento para exercitar? exercite .. Just Do it!
Acha que 10 – 20 minutos é pouco para treinar pesado? treine .. Just Do it!
Este é o poder de uma história bem contada, isto leva-nos a conclusão de que não existem marcas fortes sem histórias bem contadas por trás.