Há muito, muito tempo, no tempo em que os animais falavam, a identidade visual, e campanhas publicitárias eram os únicos pilares do Branding das empresas.
Hoje, com a democratização dos recursos e meios, qualquer empresa pode ter bonés, camisetes, jingles, outdoors e spots (tv e rádio) e fazer uma comunicação externa comum, no entanto, estes elementos podem ser considerados “voláteis”, quando o foco é construção de uma marca forte e que tenha legado.
Para ter uma marca forte e admirável, é preciso construir uma cultura interna forte. Cultura é a história da organização contada internamente, colocada nos valores e partilhada de forma transparente e colaborativa diariamente com colaboradores e todos stakeholders.
A cultura interna, é o branding eterno de qualquer organização.