Não há dúvidas que ser Cool, é o objectivo de quase todas as marcas. E nassa luta de busca de atenção, solidez e longevidade, são visíveis as acções de FAZER RIR que confundem-se com ser Cool.
A falta de clareza surge porque o RIR é um resultado imediato (Adrenalina que nos faz pensar que somos Cool) e depois porque as audiências estão cada vez mais programadas e conduzidas a conteúdos feitos para fazer rir. Isso, acaba fazendo com que as marcas negligenciem o seu propósito, o papel do produto e não convertendo a plateia em compradores ou comunidade. Pois, no fim do dia só querem rir mesmo.
Porque fazer rir virou o grande objectivo das marcas. Fica mais claro que ser uma marca Cool, é por vezes vezes abdicar “do fazer rir” para ser uma marca responsável, social, inclusiva, sustentável, focada no propósito e progressiva para as novas narrativas que o mundo negligencia (rindo).
Ser cool, é ser útil antes de fazer rir. Depois podemos rir.