Brand equity é o resultado final do branding. Ou seja, ele se refere ao valor agregado a um produto ou serviço graças à força que a marca conquistou no mercado.
Uma marca que nunca teve concorrência, dificilmente pode conhecer o seu valor, é por isso que podemos considerar o Monopólio, um ponto cego do Brand Equity.
Com as dinâmicas globais, o mercado Moçambicano vem quebrando monopólios, criando assim um ambiente de equilíbrio, na procura e oferta.
Por outro lado, o monopólio, traz consigo pânico e ansiedade saudável para marcas que eram dominantes, pois, uma % do mercado vai dispersar-se, procurando pelo novo produto ou serviço (do concorrente), por curiosidade, pelo novo e ou pela qualidade mesmo.
Logo, marcas que ontem tinham o valor de “bandeira nacional”, hoje tem o valor de “bandeira de um clube”, e se as estratégias não funcionarem correctamente para alavancar a marca, esta passa para segunda divisão como uma opção, e não a opção.
Que comece o jogo!