Quando falamos de Responsabilidade Social, associa-se esta acção a um cenário onde, uma determinada empresa faz seus negócios, e há um dado momento decide separar alguns ganhos para ajudar pessoas ou comunidades necessitadas.
Este modelo funcionou perfeitamente quando a cultura das empresas não importava, hoje o maior valor das empresas é a cultura (interna e externa) e isso não pode ser inventando. Daí que o futuro da Responsabilidade Social, chama-se: Cultura Social. Onde a empresa, não apenas separa uma parte dos recursos ganhos, mas, sim estabelece o acto de ajudar ou investir nas pessoas e comunidades, como parte da cultura da marca, e isto reflecte-se nos valores da empresa.